微软负责广告业务的高级副总裁Brian McAndrews近日在旧金山举办的Web 2.0 Summit会议上表示微软希望改变谷歌通过用户使用搜索引擎产生点击在线广告的运行模式
麦肯德鲁斯提到，当前的模式仅关注用户正在浏览或点击的内容，但这实际上并没有保证用户了解了广告的内容，而谷歌通过把广告与搜索引擎捆绑而获利不少。他表示，微软正在研制一项名为“转换归类”（conversion attribution）的新技术，该技术能够追踪曾浏览这些广告的用户的行为，因此将能帮助广告投放商了解广告营销策略的效果。另外，通过该方式，广告商能够在多个网站投放广告和投放各种不同类型的广告间作出平衡。
在搜索引擎上投放广告是在线广告中最主要的形式，现约占有40％的比例。而谷歌凭借其强大的搜索引擎独占此领域的大部分市场。但麦肯德鲁斯认为，虽然搜索引擎在过去5年间为在线广告的发展立下汗马功劳，但今后5年在线广告的发展将不再依靠搜索引擎。除了受“转换归类”（conversion attribution）新技术的影响外，许多大公司希望用多媒体的方式投放广告也将使依靠引擎通过点击收费方式的在线广告业务萎缩。
由于谷歌并没有参与此次会议，因此现在也没有对此言论作出回应。
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