美国第二大社交网站“脸谱”(Facebook)6日推出新广告计划，不仅首次允许公司在“脸谱”上免费设立主页，还可以把包含用户照片的广告有针对性插入用户在线交谈中。

虽然这些广告创意可能因侵犯隐私引起用户投诉，但迅速吸引大批商家关注。一天中，商家在“脸谱”上设立的网页已超过10万。

友照上广告

按照这一计划，“脸谱”用户能向广告。

“脸谱”用户有权选择是否公开自己的购物习惯等信息。用户如果选择“是”，商家就可以把包含他照片的广告定向发送给他的网友。

具体来说，个人用户在线浏览信息、网上购物时，能提醒朋友关注相关信息，广告商则在这些提示信息后“赞助”广告。比如，一个用户在网上向旅行社订好出行服务，他的朋友随即会看到包含这名用户照片的“社交广告”，吸引朋友去买机票、订酒店。

“脸谱”创始人马克·朱克伯格说：“人们相互影响。没有什么比可靠朋友的推荐更能影响一个人。”

作为“脸谱”首席执行官，现年23岁的朱克伯格告诉约200名广告业主管，必须适应当前社交网站迅速发展的交际新形势，“把你的信息推向人们已不够，必须把它们导入(人们)谈话中”。

公司成“朋友”

新计划还首次允许公司在“脸谱”上免费设立主页，成为目标客户的“朋友”。

公司和个人在“脸谱”上权限不同主要体现在，公司无权看到个人简介。即使个人用户把自己划入这家公司的“粉丝”行列，公司也不能像个人用户那样，看到这名“朋友”的个人信息。

但“脸谱”会根据用户个人简介和线上活动确定向他发送哪些广告，帮商家精确锁定广告受众。比如，商家可以向纽约大学毕业、现在高盛公司工作的30岁以下女性定向投送广告。

这项广告计划迅速得到大批商家响应。一夜之间已有大量公司在“脸谱”上设立公司网页，数目超过10万，其中不乏索尼、可口可乐、通用汽车等大公司。

美联社说，“脸谱”借助这一计划开始从交友网站向商业网络社区发展。

“脸谱”目前注册用户数达4200多万，且以平均每日新增25万用户速度增长，预计今年年底前将超过6000万。虽然“脸谱”全美社交网站排名现低于“我的空间”(MySpace)，位居第二，但因其用户以真实身份注册、公布个人爱好与关注信息，对商家吸引力巨大。

可能失用户

新计划虽然吸引众多广告客户，但操作中存在一些难点。

难点之一在于，如何发动用户向朋友推荐广告。

美国网络营销公司10e20总裁克里斯·温菲尔德说，因为怕朋友对广告上的公司印象不佳进而影响友情，许多“脸谱”用户可能不愿意向朋友推荐广告。“他们(广告商)主要依靠用户推荐达到目标，但如何推进会是棘手问题”，温菲尔德说。

新计划另一难点在于如何让个人用户确信，自己隐私不被侵犯。

美联社说，“脸谱”长期以来宣称自己善于保护用户隐私，但保护程度正逐渐降低。按新计划，“脸谱”用户虽然有权选择哪些个人信息能和别人“分享”，但难以控制自己是否接受广告。

新计划实施后，用户和朋友利用“脸谱”线上交流或在线上浏览文章时，都可能收到广告。美国eMarket研究机构高级分析师戴维·哈勒曼警告说，“脸谱”用户可能难以接受这种情况。

哈勒曼说：“‘脸谱’现在是人们宠儿，如果用户感觉它不再是个安全交流场所，到2009年还能把它当宠儿吗？”

“脸谱”在网上登出一篇长文描述新广告计划，但用户7日早上登录时并未在显著位置看到它。

“脸谱”承诺，不会把能确认个人身份的信息提供给广告商，如果用户感觉新广告计划不可信任，可以投诉。