“为什么还是Banner或者弹出广告？”在遇到一些互联网公司的广告代表时，许多广告主都提出同样的疑问。

实际上，这也是我国在线营销产业所面临的一个共同难题。随着越来越多的广告主将投入从传统媒体转向互联网，以单一的Banner或弹出广告为特征的传统互联网广告模式已经难以满足现实中庞大的需求。

“怎么样把广告设计成人家愿意看的？”腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义也在思考这个难题，他开出的“药方”是“体验式营销”。“最好的广告是一种娱乐方式，好玩儿的广告会让网民百看不厌。”刘胜义告诉《财经时报》说。

不久前，腾讯就推出了被称为“腾讯智慧”的营销新模式。在近日的青岛广告节和2007北京ad tech展会上，腾讯都以主要赞助厂商的身份，向国内众多广告圈人士传递这一刚刚出炉的新概念。

传统互联网广告空间有限

来自摩根士丹利此前的预计，受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰。中国互联网广告市场的总产值将于2008年达到24亿美元，比2007年增长约45％。

即便如此，中国互联网广告依然只占到整体投放的5％以下。而在美国，这一数字为20％。也就是说，比较美国互联网发展水平，中国互联网广告还存在四倍的空间。也就是说，这个市场将可能超过100亿美元。

“美国的广告行业有上百年的历史。但美国的人口只有2个亿，我们网民已经1.7亿了，我想未来的惊喜是非常大的。”刘胜义对互联网广告前景乐观。

不过，传统的互联网广告已不能推动互联网广告的增长。在国内各大网站的页面上，横幅广告、弹出广告、点击付费等广告形式已经占据了主流地位，数量多得让人目不暇接。广告数量即使增加，其效果也只可能进一步降低。

这些传统互联网广告所暴露出的问题还有很多。刘胜义认为，以流量和点击次数计费的效果衡量仍然难以体现出互联网互动、分享的特性，仍然是在延续传统媒体卖广告位的思路。

相比之下，各种新的营销模式正在风生水起。业内人士认为，互联网线营销已经进入了一个新阶段，主张分享、互动、体验内涵的新模式正在出现，尽管目前还在摸索阶段，但方向是确定的，就是以用户需求为出发点，构建在线生活的互动、体验平台，帮助品牌与用户建立更加顺畅的沟通。

腾讯的广告野心

“传统互联网广告模式出路有限。腾讯更愿意成为一个新型的品牌传播的渠道，而不仅是一个广告平台。”刘胜义介绍说，“腾讯智慧”理念正是对互联网营销体系的一次巨大变革。

据悉，“腾讯智慧”网络营销主张是指依托腾讯四大网络平台（聊天、网站、游戏和拍拍网），系统地为客户提供一揽子的在线营销解决方案。包括可衡量的效果、互动式的体验、精确化的定位、差异化的信息等四个方面。

在过去几年，腾讯确实将植入式营销、互动营销发挥得淋漓尽致。其中一个故事是，农夫山泉要推茶饮料，找到了腾讯。腾讯的办法是搭建了一个“梦幻爱情世界”的QQ空间，发动用户参与互动活动以及兑奖。短短几天时间内，就有120万人在这个空间参与交流，访问量达700万人次，更有400万人次直接购买了农夫茶。

像这样的互动营销案例还有很多。刘胜义介绍说，“腾讯智慧”就是腾讯近年在网络营销领域超过500个成功案例的理论总结。这个理念不仅仅适用于腾讯，在其他互联网公司也同样适合。

同时，“腾讯智慧”理念也被视为今年4月腾讯提出的“大回响，大影响”品牌定位的具体举措。刘胜义相信，凭借着腾讯的创新技术和超过2.7亿的活跃帐户，这个理念一定会在腾讯品牌大战略中成为制胜的重要环节。

据腾讯发布的第二季度财报显示，2007年第二季度腾讯收入为1.14亿美元，其中网络广告收入为1500万美元。后者的强劲增长数字表明，广告正在成为腾讯收入增长的一个重要推动力量。