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康佳兴衰史:曾经的王者,如今没落的贵族


文章作者:www.sinoit.org.cn 发布时间:2020-01-13 点击:973



“嘿,嘿,正午的太阳下还有一场表演。我听说演员阵容很强“%

”真的吗?他的戏剧质量相当好“%

”。是的,有新的戏剧在追逐“%

”。电视叫什么名字?哪个视频平台有它?”

……

在这些对话中,我不知道你是否注意到,当大人物谈论观看视频时,他们下意识地考虑观看哪个视频平台,而彩色电视机的提及次数越来越少。这可以说是彩电市场的悲哀。然而,现在不是所有彩电公司集体叹息和转身的时候。虽然许多人通过各种视频平台观看视频,但彩电行业尚未进入“冷宫”。

现在大家基本上都用视频软件看视频,但是彩电市场仍然相当活跃。主要原因是,除了“能够看视频”,电视上的标签在某种程度上也与“家”密切相关。此外,随着科技的进步,市场上大多数企业推出的“电视”质量都有所提升。在这些因素的影响下,彩电行业没有衰退,各种彩电行业继续在市场上竞争。

虽然市场形势不像以前那么热,但行业竞争越来越激烈。

不可否认,在智能手机、电脑、智能投影等智能产品的影响下,电视行业遭遇了前所未有的危机,整体市场热度正在逐渐下降。然而,这并不意味着电视行业陷入了停滞的困境。相反,为了再次升温,让电视行业回到原来的繁荣时期,各种企业都在不断努力,现在电视市场的竞争越来越激烈。

电视市场上有长虹、创维、康佳、海信、TCL等“老派”玩家,也有小米、吉米、乐视、微鲸、暴风和艾洛威等新势力。如今,即便是在手机市场蓬勃发展的智能手机公司,如华为、一加、vivo和OPPO,也在逐渐改变主意,规划电视行业。

如此多的“玩家”进入市场,电视行业将会复苏,这主要是由于技术的帮助。简而言之,正是激光电视和人工智能电视给许多企业带来了继续战斗的信心,也让资本市场看到了电视行业新发展的可能性。

随着电视行业参与者数量的增加,资本市场也开始采取行动。相关数据显示,2014年至2018年,集美获得1亿多元融资,2018年获得百度、经纬中国等一线投资机构投资6亿多元融资。创维酷开2016年从爱奇艺获得1.5亿元融资,2017年从腾讯获得3亿元投资,2018年获得10.1亿元融资。2017年12月,暴风电视从东山精密和如东新浩共获得8亿元融资.可以看出,在科学技术的帮助下,电视行业再次吸引了资本市场的注意力。

根据招商局产业研究所发布的《2018-2023年中国电视机行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据,2017年中国智能电视销量达到4800万台,同比增长17.13%。据估计,到2018年,中国销售的智能电视数量将达到5800万台。随着人工智能技术的成熟,人工智能电视可能给电视行业带来一个新的转折点。

然而,随着电视行业即将迎来下一轮热潮,我们在关注新兴力量时,不应该忽视那些传统电视制造商。目前,市场上最受欢迎的是那些新生力量,而一些在市场上打滚多年的传统电视制造商正逐步退出“一线”。是什么使这些企业从前国王变成现在的青铜,值得其他企业思考。其中,曾经是中国电视业之王、现在不得不卖地生存的康佳受到了很多关注。

回顾那一年,康佳是如何走上国王之路的?

康佳成立于1980年,至今已39岁。几年前,康佳凭借自身优势和符合时代和社会的战略布局,在中国电视市场占据了非常高的地位。它曾主宰中国的电视行业。

1998年对康卡来说是一个特殊的日子。那一年,康佳第一次扳倒了比她大22岁的长虹,成为中国百强电子产品排行榜的第四名。在未来几年,康佳在市场上的地位不会受到侵犯。总资产从1992年的5.49亿元增加到2000年上半年的89.13亿元。市场份额也在增加。中国益康时报市场研究公司的统计数据显示,截至2017年11月,康佳彩电的销售份额为14.09%,居市场首位。据了解,从2003年到2007年,康佳已经连续五年成为彩电的畅销品牌。

在彩电开始崛起的早期,走“家电下乡”的道路无疑是制造商迅速获得更多市场份额的最佳途径。康佳首次下乡购买家电时,除了挖掘大量用户的消费潜力外,康佳还为企业开拓了新领域,进一步推动了新能源的研发。据相关数据显示,2010年前三季度家电下乡期间,康佳彩电销售320万台,销售额超过56.8亿元。无论是销量还是销量,康佳彩电都位列行业前三。

为了增强市场对康佳的品牌意识和市场影响力,康佳在县乡市场和城市市场都做了充分的准备。据了解,在县乡市场,康佳已经建立了数以千计的销售网点和县乡商务中心,以更好地扩大康佳在县乡市场的业务范围。除了县和乡镇市场,在一线和二线城市,康佳的布局绝不含糊。在这种销售布局中,康佳以城市为中心,以县乡为网点,加强两者之间的联系,开辟县乡市场与城市市场之间的渠道,增强企业的市场竞争力。

然而,俗话说,好时光不会持续太久。花不会持续一百天。通过自身的努力,康佳在电视行业的地位及其在市场上的成就令人羡慕。此外,康佳已经扳倒了长虹和TCL等一些巨头,称康佳是王者并不过分。但即使是国王,那也只有一次。

一步一步,康家诚的没落贵族。

在一个快速变化的市场中,不少企业已经从低透明度变成了黑马。自然,也有企业陷入了困境。以彩电行业的松下和夏普为例。他们曾经是彩电市场的王者,但都化为乌有。康佳曾经是行业之王,证明了其当时的能力和战略布局是正确的,符合时代和社会发展的规律。现在,它的荣耀已经不复存在,甚至到了以卖地为生的地步,让人不得不感叹,大自然造就了人。

根据群智咨询发布的2018年全球彩电业务相关数据,前国王康佳在2018年上半年彩电出货量排行榜上仅名列第11位。排名骤降也进一步证实了康佳被排除在中国彩电第一梯队之外的事实。

Konka下降到这一步是因为它缺乏核心技术和根深蒂固的低R&D困境。根据康佳的财务报告,2016年上半年,企业投入的研发资金仅为8800万元,同比下降15.56%。如果一个企业没有足够的资金支持研发,康佳无疑会有一个提升技术、引进创新和差异化产品的梦想。

面对社会的发展进步和市场新力量的增加,康佳原有品牌不再能够给市场带来新的理念。品牌的老化降低了康佳对市场的影响力,进一步影响了其市场销售。新部队的加入使康佳变得更加糟糕。正如业内人士所说:康佳没有规模,没有技术含量,不能生产适销对路的产品,没有差异化,只能是炮灰。

还有一点最不可忽视,那就是康佳自己的“内讧”,这也是康佳当前局势背后的一大驱动力。无论是中小股东与股东之间的矛盾

无论如何,康佳曾经是一个国王,但他现在是一个没落的贵族,这也是事实。企业从国王到青铜的转变不一定复杂,有时只需要一两个因素。以康佳为例,导致其衰落的主要因素是R&D科技短板和企业“内讧”。

总而言之,作为一个统治了我国彩电市场多年的国王,康卡凭借其强大的能力在早期击败了所有的竞争对手,创造了自己的神话。现在,社会在变化,市场也在变化。当康佳面临这些“变化”时,市场上没有太多“新事物”需要应对。自然,很难获得当年的荣耀。

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